カノニカル属性とは、複数の内容の類似したウェブページが存在する場合に、検索結果として最も優先されるページを指定することをいいます。例えば、様々な色のバリエーションがある商品を紹介する場合、色が異なるだけで商品自体は同一であるため重複ページとみなされてしまいます。そこで、一番紹介したい色の商品をカノニカル指定することで、最適化することができます。注意しなければならないのは、あくまで提案であるため検索を義務付けることはできないということです。また、検索結果の上位に反映させるためだけにカノニカル指定することはユーザビリティの観点から好ましくないとされています。企業にとって検索結果が上位にいるか下位にいるかは商品売上に直接影響する死活問題であるため、重複ページと判断されるのを避け、カノニカルを最適化する必要があります。