サイトを運営している人はサイトに多くの人が訪れるようにするため、検索エンジンに引っかかりやすい作りにしている場合が多いです。しかし不正な方法で検索エンジンに引っかかりやすくしている場合もあり、その中でもキーワードスパムが有名です。
キーワードスパムはサイトの中に不自然に多くキーワードを乗せて無理矢理検索エンジンに引っかかるようにしているものを指します。また背景の色と同じ色でキーワードの言葉を無数に書いて一見して分かりにくいようなやり方で行われる場合も多いです。
このような事をすると検索エンジンにヒットしなくなってしまい、サイトへの訪問者が減ってしまうだけです。そのためサイト運営者はこのような事をしない方が得策です。