運営するサイトを少しでも多くの人に見てもらうために講じる施作がSEOです。様々な手法があって、手続きを踏めば実際にアクセス数は伸びます。しかし商用サイトの場合はそれだけでは不十分です。
閲覧者は様々な価値観を持ってアクセスしています。興味深いサイトなら全てのページをチェックすることもあるでしょう。そここと自体はSEOがきちんとできていると評価されますが、実際に商品広告をクリックし、会員登録をしたり購入してもらうためには、購買意欲を高める施作が必要なのです。
サイトを訪れただけでアクションをすることなしに立ち去る閲覧者がいる一方で、会員登録や商品の予約・購入をして売上に寄与する閲覧者もいます。そして全ての閲覧者が商品の購入をせずに立ち去った場合をコンバージョン率０パーセント、逆に全ての閲覧者が商品を購入した場合をコンバージョン率１００パーセントとします。
閲覧者を増やすにはSEO、購入者を増やすためにはマーケティングの知識が必要です。以前はAIDMAの法則ということが言われていますが、ネット社会ではAISASの方法が実践的で有効だと考えられます。