「Google広告の主要な種類」

2025年06月10日

Googleでの集客はSEOが重要ですがGoogle広告も同じく検索エンジンを活用したデジタルマーケティングを加速させる戦略として重要です。今回はGoogle広告の種類について説明します。

1. 検索広告（Search Ads）
Google検索結果ページの上部や下部に表示されるテキスト広告です。ユーザーが明確な意図を持ってキーワードを検索するタイミングで表示されるため、購買意欲の高い層にリーチしやすく、コンバージョン率が高いのが最大の特長です。費用はクリックごとに発生するPPC（Pay Per Click）モデルで、売上や問い合わせなど直接的な成果を求める場合に最適です。

2. ディスプレイ広告（Display Ads）
Googleディスプレイネットワーク（GDN）に属する数百万ものウェブサイト、アプリ、YouTubeなどに表示される画像や動画、テキスト形式の広告です。ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいて表示されるため、幅広い潜在顧客にリーチし、ブランド認知度向上に貢献します。一度サイトを訪れたユーザーに再度広告を表示するリマーケティングも可能です。

3. 動画広告（Video Ads）
YouTubeを中心に、Googleの動画パートナーサイトに配信される動画形式の広告です。映像と音声で高いエンゲージメントを生み出し、ブランドメッセージを深く印象づけることができます。特定のチャンネル視聴者や動画コンテンツに合わせた詳細なターゲティングが可能で、ブランドストーリーの伝達や新製品の紹介に効果的です。

4. ショッピング広告（Shopping Ads）
主にECサイト向けで、Google検索結果などに商品画像、価格、店舗名が表示される広告です。商品を視覚的にアピールし、購買意欲の高いユーザーに直接アプローチできるため、高いコンバージョン率が期待できます。商品データフィードを基に自動生成されます。

5. アプリキャンペーン（App Campaigns）
モバイルアプリのダウンロード促進や、アプリ内での特定アクションを増やすための広告です。Google検索、Google Play、YouTubeなど、Googleの多様なプロパティに自動的に配信されます。機械学習が最適化を担い、効率的に質の高いアプリユーザーを獲得できます。

6. ローカル検索広告（Local Search Ads）
実店舗を持つビジネス向けで、ユーザーが「近くの〇〇」といったローカル検索をした際に、Google検索やGoogleマップに表示されます。来店促進に特化しており、地図上での強調表示や、道案内、電話への直接連携が可能です。

7. Discovery広告（Discovery Ads）
Google Discoverフィード、Gmail、YouTubeホームフィードなど、ユーザーが新しいコンテンツや商品を発見する場面で表示されるビジュアル豊かな広告です。ユーザーの興味関心に基づきパーソナライズされるため、まだニーズが顕在化していない潜在顧客層の開拓や、ブランド認知度向上に役立ちます。

8. パフォーマンス最大化キャンペーン（Performance Max Campaigns）
Google広告の全チャネル（検索、ディスプレイ、動画、ショッピングなど）を横断し、AIが自動で広告を最適化するキャンペーンタイプです。設定されたコンバージョン目標（売上、リード獲得など）を最大化することを目指します。運用効率が向上し、新たなコンバージョン経路を発見する可能性もあります。

Google広告は、これらの多様な広告タイプを組み合わせることで、企業の様々なマーケティング目標達成を強力に支援します。ターゲット顧客、予算、目標に応じて最適な広告種類を選択し、継続的な最適化を行うことが、デジタルマーケティング成功の鍵となるでしょう。