運営するWEBサイトのページに、適切にキーワードを配したとします。ではそのキーワードは記事の中でどのような役割を果たすでしょうか。 一貫性のある記事の場合、テーマに即したキーワードは一定数量出てくるはずです。そしてそのキーワードがそのページに何が書かれているかを伝えます。このように書かれたページは検索エンジンが察知するので、検索結果のページの上位にランクされる可能性が高いです。
では逆にページとは関係がなさそうなキーワードを大量に書き込んでおいたとしたらどうなるでしょうか。この場合はまず、閲覧者が相当変なページであると感じるはずです。論旨に一貫性がなく、なにを言いたいのかわからない、意味不明なページとして役に立たないと考えるでしょう。しかし実はこのようなページは実際に存在し、インフォメーションページと呼ばれています。
検索上位にランクされたいがために一貫性のないキーワードを多数盛り込んだページは、今日の検索エンジンからははじかれてしまいます。そしてこのようなページはSEOスパムの一つと呼ばれるのです。最悪の場合は検索エンジンペナルティを受ける可能性が高く、最も行ってはいけないSEOです。