ウェブ広告は、インターネット広告とも呼ばれ、企業が自社の宣伝のためにインターネットの各種サイトに掲載する広告や、メールなどでインターネットの自社サイトなどに誘導する広告です。かつて、「Ｅコマース」という言葉が流行語になり、テレビや新聞などでも、しきりに宣伝され、既存メディアで不足する説明部分をインターネットで詳しく説明するようになったため、インターネットの普及に伴って重要視されるようになりました。
大手ポータルサイトに掲載する広告は、掲載料を支払って、バナーやテキストなどで自社サイトにリンクさせる方式をとっており、アクセス数の多いポータルサイトほど効果が上がります。 また、最近では、広告を掲載するページの内容に連動して、広告の内容も切り替わる機能が付いた広告もあり、ウェブ広告の市場規模は年々増大しています。