クリック課金型広告とは、インターネットにおける広告形態の一種で、媒体となるサイトに掲載したリンクやバナーをユーザーがクリックし広告先のサイトを閲覧した回数に応じて報酬が支払われる形式のことです。これに対して、広告を見て商品を購入した場合に報酬が支払われる形態の広告を成功報酬型広告といいます。
成功報酬は生じないことがほとんどで報酬額は大きくなりにくいですが、ユーザーが広告先を閲覧するだけでよいので、媒体としては報酬が得られやすいメリットがあります。また広告主としても、閲覧回数に応じて報酬を支払うことから費用対効果が明瞭で効率がよいのが利点です。
検索サイトによっては、ユーザーの検索ワードに応じて広告を表示するキーワード連動型が一般的です。この場合、ユーザーの興味に合致した広告となることから、費用対効果が高まる傾向があります。