長期にわたって運営されてきた優良サイトは、インターネット上で高く評価されるようになり、自然とリンクが集まるようになります。例えば第三者のウェブサイトがその優良サイトについて記述する場合、大抵はリンクを伴う記述になるはずです。それを閲覧する人にとっては、その第三者のリンクから誘導されて件の優良サイトに移動することができます。これは閲覧者にとっては便利であるものの、それだけではありません。このようにできたナチュラルリンクが多ければ多いほど、検索エンジンに高く評価されて検索結果上位に表示されるようになるのです。 　ところでこのように集まったリンクをその自然さからナチュラルリンクといいますが、これはある方法により不自然に集まるリンクが存在し、それらとは分けて考えるための名称なのです。 　検索エンジンに評価されて検索結果上位に表示されるための施策を、SEOと呼びます。SEOの施策自体はマーケティングの範疇になりますが、検索結果上位進出のみを目的とした、サイトの質を伴わない施策を、SEOスパムと呼びます。検索エンジンからペナルティを受けることもあり得るのでリンク獲得はあくまで「自然に」が推奨されるのです。