ポータルサイトのポータルとは港を意味する言葉であるように、これからウェブサーフィンへ出ようとする人にとっての港という意味合いがあります。パソコンの電源を入れて、インターネット用のブラウザを起動した時にまず一番最初に表示される入口として非常に重要な役割を果たします。ポータルサイトは最新のニュースを読みたい、趣味の情報を検索したい、動画を見たい、買い物がしたいなど様々なニーズに応えられるようなコンテンツ、構成でなくてはなりません。また、必ず一度は目にするページでもあるため広告業界にとっても重要な位置づけとされているため、バナー広告料は他のどんなページよりも高価な金額が設定されていることが多いようです。