他サイトからやってきた来訪者が、一番初めに見ることになるページのことをランディングページといいます。
特に広告を出稿する際などに、リンク先として指定する自サイトのページのことです。
そのページの内容が印象深いものであればあるほど、来訪者はそのサイトに関心をしめし長時間滞在し、資料請求や購買意欲を高めることが出来るので広告効果も高めることができます。
逆に印象に残らないようなものであれば、来訪者は他のサイトへ移動してしまいます。
そのために来訪者の興味を持ってもらえるような工夫をこらしたページ作りをすることをランディングページの最適化(LPO：Landing Page Optimization)といいます。